Во-о-от такие зеркала…

Псковские печатные СМИ сошлись в битве за интересы региональных политиков

РЕПРОДУКТОРЫ

«Себя, как в зеркале, я вижу,
Но это зеркало мне льстит».

А. С. Пушкин

Важной составляющей общественно-политического процесса является информационная политика, проводником которой выступают средства массовой информации. Во многом с помощью СМИ граждане формируют свое представление о деятельности органов государственной власти. Поэтому в свободных обществах именно СМИ делают политику публичной, а следовательно, доступной всем гражданам.

Особенно высока роль и ответственность прессы в период избирательных кампаний, когда человеку на основании полученной информации необходимо сделать выбор, от которого будет зависеть его жизнь. Период выборов является также переломным моментом и для самих СМИ. Это своего рода тест на нравственность и экзамен на выживаемость одновременно. Именно в этот период, как правило, происходит информационный бум, в результате которого изменяется структура информационного пространства.

Наглядным примером информационного взрыва может служить подходящий к концу политический год (1999-2000) в Псковской области.

Еще год назад информационный рынок региона был фактически монополизирован двумя печатными изданиями («Псковская правда» и «Новости Пскова»), способными оказывать влияние на ход политического процесса. Обе газеты находились в зависимости от органов государственной власти и местного самоуправления. В области отсутствовали свободные общественно-политические СМИ. Противостояние областной и городской администраций долгое время формировало биполярную информационную систему в регионе.

Начиная со второй половины 1999 года (выборы в Государственную Думу), накал политической активности в области, связанный с предстоящими выборами-2000, приводит к значительным переменам в информационном пространстве. В первую очередь это проявилось в появлении новых СМИ («Так надо!», «Великолукские ведомости», «Народная газета») и в резком изменении информационного содержания существовавших ранее печатных изданий («Панорама», «Новости Пскова», «Псковский рубеж»). Следует отметить, что на смену эпохе ежедневных газет («Псковская правда», «Новости Пскова», «Великолукская правда») пришел расцвет еженедельников («Великолукские ведомости», «Так надо!», «Народная газета», «Панорама», «Псковский рубеж», «Псковская губерния»), ставших массовыми изданиями, нередко значительно превышающими по тиражу ежедневные газеты.

Бурный рост новых печатных изданий в период политической лихорадки может иметь различные последствия для областного информационного поля. Одним СМИ суждено остаться предвыборными агитками и сгинуть после 12 ноября, другим - войти в историю в качестве реформаторов регионального мира масс-медиа. На данный момент следует отметить главное следствие информационного бума - фактически все устоявшиеся газеты области связаны, в той или иной степени, с потенциальными кандидатами в губернаторы и в большинстве своем являются проводниками информационной политики своих политических патронов.

Таким образом, активизация СМИ вызвана не повышением общественной активности накануне выборов, а усилением борьбы реальных политиков – претендентов на губернаторскую власть. это говорит о том, что на выборы идут политики, намеренные не просто пользоваться услугами прессы, а контролировать ее, используя возможности СМИ в прикладных политических целях.

Газеты

«Псковская правда», несмотря на молодой кадровый состав журналистов (подавляющее большинство сотрудников редакции образца 1996 года покинуло коллектив), является наиболее консервативной газетой области как по содержанию, так и по графическому исполнению. Информационная составляющая газеты построена на освещении деятельности преимущественно одного из учредителей – администрации Псковской области. Второй учредитель - областное Собрание депутатов - упоминается газетой лишь в случае крайней необходимости. Газета является главным рупором губернатора Е. Михайлова и одновременно бичом его политических оппонентов.

«Новости Пскова» на сегодняшний момент - наиболее аполитичная газета области. За несколько месяцев из оппозиционного СМИ «НП» превратились в газету умолчания. Накануне губернаторских выборов газета фактически не проявила своего отношения к потенциальным кандидатам. Видимо, это отношение будет зависеть от позиции администрации г. Пскова, установившей тотальный контроль над «Новостями». Не исключено, что при такой информационной политике новой городской власти газета вообще может «не заметить» губернаторских выборов. Возможна скрытая поддержка газетой В. Бибикова, активно помогавшего М. Хоронену стать мэром Пскова. Можно с уверенностью сказать, что на страницах «НП» избиратели не увидят критических статей в адрес губернатора Е. Михайлова.

Газеты «Панорама» и «Так надо!» являются первыми печатными оппозиционными изданиями в регионе, не связанными с органами государственной власти или местного самоуправления. Однако так как эти газеты очевидно отражают интересы одного из претендентов на губернаторский пост - депутата М. Кузнецова, их нельзя назвать независимыми, на что претендуют авторские коллективы. Обе газеты резко отличаются от остальных СМИ области обилием материалов, посвященных предвыборной тематике, и значительным числом негативных публикаций о действующей областной власти. Несмотря на то, что в газетах, поддерживающих М. Кузнецова, работают одни и те же авторы, эти СМИ нельзя считать близнецами-братьями и, тем более, примитивными предвыборными агитками, как уверяет прогубернаторская пресса.

«Панорама» рассчитана на городскую аудиторию, в ней значительно меньше материалов о М. Кузнецове, чем в «Так надо!». Последняя ориентирована в основном на сельского читателя (именно он и проголосовал за депутата на парламентских выборах). Задача «Панорамы» - жесткая, порой язвительная критика Михайлова, задача «Так надо!» - агитация за Кузнецова.

«Народная газета» явилась на свет после раскола между М. Кузнецовым и Е. Михайловым, когда губернаторская команда поняла, что осталась с одной «Псковской правдой» против тандема «Панорамы» и «Так надо!». Таким образом, «НГ» - своего рода ответ на информационное оружие противника. Несмотря на то, что газета скрывает своих истинных заказчиков, содержание газеты представляет собой тот же официоз, что и в «Псковской правде», но в более мягкой и изощренной форме. И все же большинство материалов, особенно с критикой М. Кузнецова, сразу выдает авторство корреспондентов «Псковской правды». Газета явно ориентируется на сторонников В. Путина и партии «Единство» с целью привлечь их голоса в предвыборную копилку губернатора Е. Михайлова.

Издание народно-патриотических сил «Псковский рубеж» также значительно реформировалось за последние полгода. «Рубеж» перестал быть исключительно внутрипартийным вестником коммунистов. Видимо, обком КПРФ оценил роль и значение СМИ в период избирательной кампании в Государственную Думу и слабость собственных позиций на информационном поле. Главным действующим лицом на страницах этого СМИ является лидер областных коммунистов В. Никитин.

Союз В. Бибикова с великолукским хозяйственником Б. Каракаевым обеспечил ему поддержку влиятельной на юге области газеты «Великолукские ведомости». Это не так давно появившееся в городе на Ловати издание смогло быстро завоевать свою аудиторию читателей, фактически отодвинув на второй план архаичную «Великолукскую правду». Последняя находится в полной зависимости от мэра Великих Лук А. Мигрова и, следовательно, не имеет собственной позиции в отношении губернаторских выборов. Ее, как и «Новости Пскова», с высокой долей вероятности можно отнести в информационный резерв областной администрации.

Необходимо также отметить псковское приложение к газете «Аргументы и факты» («АиФ-Псков») и недавно появившуюся газету «Псковская трибуна», контролируемые М. Брячаком. Несмотря на собственное информационное наполнение, псковское приложение «АиФа» остается не более чем вставкой с довольно скромным тиражом в популярной российской газете. Видимо, поэтому команда М. Брячака поспешила запустить собственное СМИ – «Псковскую трибуну», что в условиях фактически начавшейся избирательной кампании равносильно регулярному изданию агитационной листовки.

Своеобразным барометром изменений в информационной политике печатных изданий накануне выборов служит количество упоминаний имен потенциальных кандидатов на должность главы администрации области. Не менее показателен и качественный характер упоминаний претендентов в СМИ: позитивный, негативный, нейтральный.

С целью изучения динамики информационной политики в отношении потенциальных претендентов нами был проведен содержательный анализ упоминаний политиков в восьми ведущих печатных изданиях области за период с апреля по август 2000 года включительно. Исследование проведено на примере Е. Михайлова, М. Кузнецова, В. Бибикова, М. Брячака, В. Никитина.

Частота упоминаний региональных политиков в печатных СМИ Псковской области в апреле-августе 2000 г.

Апрель

Раскол, произошедший между главой областной администрации Е. Михайловым и депутатом Государственной Думы М. Кузнецовым, впервые проявился на страницах региональной прессы в апреле. В первой половине месяца депутат Кузнецов еще желанный гость «Псковской правды», а в «Так надо!» читатель еще мог встретить положительные упоминания действующего губернатора. 12 апреля был опубликован последний материал с участием М. Кузнецова на страницах «Псковской правды». После этой даты до самого конца апреля «ПП» ни разу не вспоминает ранее одного из наиболее почитаемых ею политиков.

Наиболее упоминаемым политиком в «Псковской правде» традиционно является губернатор Е. Михайлов. Общее количество появлений его фамилии в течение месяца (70) в несколько раз больше, чем упоминание остальных анализируемых политиков вместе взятых (16). подавляющее большинство упоминаний Е. Михайлова имеет положительную окраску (62). Все остальные – нейтральную.

На страницах «Так надо!» также два основных действующих лица: губернатор Е. Михайлов (4) и депутат М. Кузнецов (19). Еженедельник «Панорама» в апреле пребывает почти вне политики. Лишь несколько раз мелькнуло имя М. Кузнецова.

В отличие от дружественной им «Псковской правды» муниципальные газеты «Новости Пскова» и «Великолукская правда» политически не столь активны. Упоминания областных политиков малочисленны и носят в основном нейтральный характер. Однако количественное соотношение упоминаний политиков в «Великолукской правде» фактически ничем не отличается от областной газеты: по числу положительных контекстов и здесь лидирует Е. Михайлов. «Новости Пскова» стараются воздерживаться от каких-либо оценочных суждений.

Газета НПСР «Псковский рубеж» критикует как губернатора области, так и депутата М. Кузнецова. Положительный герой этой газеты – коммунист В. Никитин. Однако количество положительных упоминаний его имени в «Псковском рубеже» уже в апреле несопоставимо с масштабами упоминаний как Кузнецова, так и Михайлова в контролируемых ими газетах.

Кроме упомянутых политиков, на страницах прессы появился М. Брячак. Коммерческая рекламная кампания «Ростэк-терминала» с неоднократным упоминанием председателя совета директоров М. Брячака стартовала в «Псковской правде», «Новостях Пскова» и «Великолукской правде».

Май

В связи со ставшим известным расколом внутри губернаторской команды сразу несколько газет меняют свои политические ориентиры, что в корне ломает привычную картину информационного поля области. Фактически произошел раздел областных информационных ресурсов между двумя бывшими партнерами - М. Кузнецовым и Е. Михайловым.

По разные стороны баррикад встали «Так надо!» и «Панорама», клеймящие действующее областное руководство, и «Псковская правда» - издание областной администрации. Менее активно, в силу своей удаленности от эпицентра событий, вовлечена в процесс «Великолукская правда». «Великолукские ведомости», «Псковский рубеж» и «Новости Пскова» не участвуют в развернувшейся информационной войне.

Главными информационными событиями для региональных СМИ в мае стали появление депутата Госдумы И. Динеса и принятие поправки к закону «О выборах главы администрации Псковской области» Псковским областным Собранием депутатов. Оба этих события стали поводами для яростной дискуссии между изданиями М. Кузнецова и подконтрольными администрации области СМИ.

В мае начинается постепенный рост упоминаний Е. Михайлова в зависимой от исполнительной власти прессе. Например, в «Псковской правде» общее их число достигает 86, преимущественно за счет положительных упоминаний (76). «Псковская правда» резко меняет свой тон в отношении депутата М. Кузнецова. Не позволявшая себе ранее никакой критики в его адрес, областная газета теперь упоминает имя Кузнецова только в негативном контексте (27). Депутат И. Динес полностью затмил светлый образ депутата Кузнецова на страницах «Псковской правды.

Отражением областной официальной прессы является «Великолукская правда». Почти равнодушная к имени Кузнецова в апреле, в мае газета упоминает его исключительно в отрицательном контексте (14).

В «Так надо!» растет объем упоминаний Е. Михайлова, при этом все они носят отрицательный характер (31). Аполитичная в апреле «Панорама», подобно «Так надо!», показала свои «зубы», вспомнив имя Е. Михайлова недобрым словом 63 раза. Количество положительных упоминаний М. Кузнецова в «Панораме» и «Так надо!» несколько возрастает.

«Новости Пскова» по-прежнему далеки от областной политики. Однако количество упоминаний Е. Михайлова выросло в два раза. По несколько раз упомянуты М. Кузнецов, В. Никитин, В. Бибиков, М. Брячак.

Май стал активным месяцем для депутата Госдумы В. Никитина. Кроме традиционных публикаций в «Псковском рубеже», он смог впервые за долгое время выступить на страницах «Псковской правды», число его упоминаний достигло 8 раз. Причиной потепления «Псковской правды» к депутату-коммунисту стала критика им М. Кузнецова и выигранный у газеты «Панорама» судебный процесс о защите чести и достоинства.

Июнь

С целью усиления своих позиций на информационном поле губернаторская команда приступает (с 27 июня) к изданию «независимой» «Народной газеты».

«Псковская правда» продолжает публиковать материалы, содержащие негативную оценку М. Кузнецова. Количество отрицательных упоминаний его имени составило 48, увеличившись почти на треть. Количество упоминаний Е. Михайлова также выросло, но с позитивным знаком (92).

Противоположная картина наблюдается в газетах М. Кузнецова. На страницах «Так надо!» и «Панорамы» Е. Михайлов и М. Кузнецов меняются местами. Количество отрицательных упоминаний имени Е. Михайлова составило 91 раз в «Так надо!» и 95 раз в «Панораме». В положительных упоминаниях М. Кузнецова «Панорама» (16) несколько скромней, чем «Так надо!» (49). Отметим: если в «Псковской правде» кто-либо из других претендентов на губернаторский пост области упоминается, то на страницах «Так надо!» и «Панорамы» такие факты крайне редки.

Упоминания возможных кандидатов в городской газете «Новости Пскова» по-прежнему малочисленны. Однако оценочная характеристика упоминаний соответствует «Псковской правде»: Михайлов – положительно 17 раз, Кузнецов – отрицательно 15 раз. Подобная тенденция наблюдается и на страницах «Великолукской правды».

На страницах «Новостей» чаще стали встречаться имена М. Брячака и В. Бибикова, связанные в основном с рекламными кампаниями их предприятий.

«Псковский рубеж» по-прежнему критикует и М. Кузнецова (7), и Е. Михайлова (12), поддерживая В. Никитина (4).

Июль

К началу июля раздел информационного поля фактически полностью завершился. Четыре из восьми газет являются, по сути, подмостками для игры двух основных кандидатов: губернатора Михайлова и депутата Кузнецова.

В середине лета наступил ежегодный политический «мертвый сезон», связанный с периодом отпусков. Поэтому на страницах печатных изданий, включившихся в информационную войну, наблюдается некоторое затишье.

Количество материалов в «Псковской правде» как с положительными упоминаниями Е. Михайлова, находившегося на отдыхе в Сочи, так и отрицательными депутата М. Кузнецова, заметно упало.

Снижается количество негативных упоминаний Е. Михайлова даже в «Так надо!» (56) и «Панораме» (67). Однако в «Так надо!» сохраняется на прежнем уровне объем положительных упоминаний М. Кузнецова (44). «Панорама» по-прежнему предпочитает не упоминать его имя слишком часто.

За весь июль на страницах «Народной газеты» были упомянуты только две «политические» фамилии – все те же Е. Михайлов (10 раз положительно) и М. Кузнецов (3 раза отрицательно).

«Новости Пскова» и «Великолукская правда» продолжают предоставлять площадь для рекламных материалов «Ростэк-терминала» и лично М. Брячака. Кроме того, «Новости Пскова» принимают у себя в гостях депутата М. Кузнецова, пытаясь тем самым подтвердить слова корреспондента Ю. Моисеенко о «единственном в городе и области неангажированном издании». Прием оказался достаточно холодным.

Резко увеличивается количество позитивных упоминаний В. Бибикова в газете «Великолукские ведомости» (10). Следует отметить, что количество появлений других фамилий на страницах этой газеты ничтожно мало.

«Псковский рубеж» все большее внимание уделяет В. Никитину (10), забыв о существовании кого-либо другого.

Август

В последнем месяце лета все без исключения газеты словно решили наверстать упущенное и сделать предпредвыборный рывок. Главным информационным событием месяца стал визит в Псковскую область Президента РФ В. Путина. Подконтрольные администрации области СМИ попытались использовать приезд Президента для «раскрутки» Е. Михайлова. Пребывание В. Путина в области было подано как знак несомненного расположения Президента к губернатору, а следовательно, знак поддержки его кандидатуры на предстоящих выборах. Почти одновременно с этим в региональной прессе появилась информация об официальной поддержке Е. Михайлова партией «Единство».

СМИ М. Кузнецова, напротив, пытались доказать, что Путин приехал вовсе не для поддержки Михайлова, а только для участия в юбилейных мероприятиях ВДВ.

«Псковская правда» пестрит именем губернатора как никогда (102 позитивных упоминания). Увеличивается и критика в адрес депутата М. Кузнецова (22). «Так надо!» и «Панорама», в свою очередь, наращивает объем материалов с критикой в адрес Е. Михайлова: он упомянут в негативном контексте 166 и 178 раз соответственно! Основному же оппоненту действующего губернатора «везет» на лестные отзывы: М. Кузнецов упомянут в положительном контексте 72 раза в «Так надо!» и 12 раз в «Панораме».

«Народная газета» на втором месяце своей жизни, наконец, показала свое лицо, активно включившись в протекающую между Е. Михайловым и М. Кузнецовым информационную войну. Количество отрицательных упоминаний М. Кузнецова (34) в два раза превысило количество появлений Е. Михайлова в положительном контексте (18).

В «Новостях Пскова» В. Бибиков (14) и М. Брячак (17) продолжают рекламные кампании. Упоминания Е. Михайлова нечасты и носят в подавляющем большинстве позитивный характер (11). Та же картина наблюдается в «Великолукской правде». «Великолукские ведомости» продолжают активно лоббировать интересы В. Бибикова (32 позитивных упоминания).

На безрыбье

Сильные средства массовой информации как правило являются следствием развитой экономики и продвинутого бизнеса, способных содержать эффективные СМИ. В Псковской области, регионе со слабой экономикой, единственными реальными инвесторами в информационный сектор оказались региональные политики. Отсюда – чрезвычайная политизированность псковских СМИ, их прямая зависимость от политических деятелей – как находящихся во власти, так и в оппозиции.

Агентство политической информации «НАВИГАТОР».